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H&M experimenta con un servicio de renta de ropa
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| H&M |
La empresa sueca
se atreve a probar un nuevo servicio de alquiler de ropa, en el que los
clientes tienen la posibilidad de rentar prendas semanalmente. Ahora, este
proyecto se encuentra en un proceso de prueba, en la Flagship
de Sergels Torg (Estocolmo).
Con una colección
de prendas para eventos formales, H&M entra en el mercado de
renta. Una selección de aproximadamente 50 piezas puede ser alquilada, por los clientes
que forman parte del programa de fidelización de la firma, a 350 coronas suecas
(750 pesos mexicanos).
Además, estas
piezas, originalmente, tenían un precio de 60 euros (1,300 pesos mexicanos) a 300
euros (6,460 pesos mexicanos).
“Nosotros
comenzamos el proyecto de circularidad hace tres años, creemos en el alquiler
para piezas exclusivas y ocasionales”, explicó Pascal Brun, jefe de
sostenibilidad de H&M. También, elegimos estas prendas,
precisamente, porque son artículos bastante caros que a menudo se usan solo una
vez”.
Quienes renten
tendrán la oportunidad de hacer cita y probar la ropa con los estilistas de H&M,
que les permitirán hacer prestamos de tres prendas por semana.
La colección que
se encuentra en alquiler es especial: se trata de prendas hechas de materiales
sostenibles de la línea Conscious (de 2012 a 2019). Éstas van de la
talla 34 a la 48.
Jerséis de cuello
Halter de seda, vestidos inspirados en la década de los veinte de encaje crudo
y algunas blusas llamativas de fibras recicladas, son algunos de los
modelos que ya pueden rentar los clientes de H&M.
Recientemente, la
casa sueca abrió la sucursal del distrito comercial central de Estocolmo, la cual tiene un estilo Loft con colores apagados. En esta nueva tienda, además de
probar el servicio de renta de ropa, H&M le apuesta a un Beauty
Bar y Coffee Truck.
La prueba del
concepto durará tres meses, tras los cuales puede extenderse a otras sucursales
y divisiones. Ahora, H&M tiene 4,433 tiendas en todo el mundo, en
más de 70 países.
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